Como ter sucesso como Digital Marketer em uma indústria multinacional de robótica
Falando no JoyConf da Storyblok em Nova York: o que eu contei para uma sala cheia de líderes de conteúdo e tecnologia sobre marketing dentro de uma empresa de robótica liderada por engenheiros.
Em 4 de novembro de 2025, palestrei no JoyConf da Storyblok em Nova York, um encontro de líderes de conteúdo, tecnologia e digital realizado no The William Vale, em Williamsburg, Brooklyn. Minha sessão aconteceu na Franklin Room East e tratou de algo que vivenciei por dentro: o que realmente é preciso para ser um digital marketer eficaz dentro de uma empresa de robótica cheia de engenheiros.
O problema central: marketing em uma cultura de engenharia
Empresas de robótica são construídas por engenheiros e para engenheiros, e isso molda tudo. Decisões de produto, processos de venda, até a linguagem interna. Quando o marketing entra nesse ambiente, a suposição padrão é que ele é, na melhor das hipóteses, um centro de custo, e na pior, uma distração. A sessão era sobre como reverter essa percepção e conquistar um lugar à mesa falando a língua que aquela sala já usa: dados, sistemas e ROI.
O CMS foi a peça central desse argumento. Um CMS moderno não é uma ferramenta de publicação. É o principal canal de vendas para um produto B2B técnico e de ciclo longo. Defender essa ideia diante de uma organização de engenharia exige mostrar, não contar: dados de tráfego, taxas de conversão, métricas de tempo de publicação, cobertura de mercado. Números que se traduzem em pipeline, não em impressões.
Operando em mais de 15 idiomas com uma equipe enxuta
A segunda metade da sessão abordou o modelo operacional que construímos na Teradyne Robotics para administrar o site da Universal Robots e da Mobile Industrial Robots em mais de 15 idiomas dentro de uma única plataforma. O insight principal é que a escala multilíngue é uma decisão de infraestrutura, não uma decisão de conteúdo. Acerte a arquitetura uma vez e adicionar um novo mercado passa a ser uma tarefa de configuração, não um projeto.
A abordagem baseada em componentes da Storyblok tornou isso possível. Uma única biblioteca de componentes, um único design system, implantados em todos os mercados e idiomas sem dar fork na base de código. A equipe de cada mercado opera o CMS sem precisar de um desenvolvedor, o que reduz o tempo de publicação de semanas para horas.
A sala no JoyConf estava cheia de gente construindo sistemas parecidos em outras empresas, o que rendeu uma conversa genuinamente útil depois da sessão. Se algo disso ressoou com a sua situação, o melhor próximo passo é uma conversa.